美图携手光大银行推出联名信用卡引领金融品牌年轻化创新营销实践

来源： 2023-05-09 17:51:01

2月14日，美图公司与光大银行首次跨界合作落地，推出联名款信用卡。创新的镜面卡设计结合线上唇妆试色活动，以情人节节日热点为契机，帮助品牌撬动爱美女性心智。与此同时，MTfamily卡通形象也为本次合作助力，以美萌IP在年轻人群中的影响力为品牌赋能，在深挖美图IP形象商业价值的同时，也为金融品牌年轻化营销带来实践创新和价值引领。

在本次合作中，美图联合光大共同推出了首款联名信用卡“女王范白金卡”。通过独特镜面设计挖掘女性爱美需求，精准锁定年轻女性用户。让联名卡在功能性之余更增添趣味性，使随身携带的信用卡同时兼具美妆镜功能，满足爱美女性刚需。同时，美图发挥其互联网平台优势和节日流量优势，洞察节日目标人群心理特点，挖掘女性在情人节约会中对出彩唇色的需求痛点，在情人节推出了“变妆‘魔镜’一键试唇色”线上H5。用户在活动页面即可通过上传自己的照片参与唇妆试色活动，同时还能一键申领合作联名信用卡。让用户在互动参与活动的同时拉近与品牌的距离，促进品牌的营销转化。

值得一提的是，本次合作共推出了两款联名信用卡。除了镜面设计的“女王范白金卡”外，光大美图联名信用卡还推出了印有MTfamily卡通形象“比心海豹”的“少女心金卡”。MTfamily是美图公司官方出品的IP形象品牌，目前旗下有小笼包鸡、比心海豹、哒可鸭、闪兔、气球恐龙、太空柠檬、啵啵蛋、机车熊等8个动漫形象IP。此次的MTfamily形象跨界合作，是美图在IP商业化道路上的又一次探索实践，也证明美图这一商业模式正逐渐被市场广泛认可。

近年来，随着主力消费群从80后向90后、00后逐渐延申，品牌年轻化已成为众多金融品牌营销探索与开拓的方向。“成为全球最懂美的科技公司”是美图的企业愿景。今天，美图已创造了一系列软硬件产品，如美图秀秀、美颜相机、美图魔镜、短视频社区美拍以及美图拍照手机，并以科技驱动构建美力生态，改变了用户创造与分享美的方式，成为品牌开拓年轻市场延申营销场景不可忽视的青年阵地。本次美图携手光大，通过节日创意玩法，挖掘平台商业价值，帮助光大银行建立起与年轻用户和女性市场的沟通桥梁，在金融品牌的年轻化营销实践中起到标杆示范作用。未来，美图还将继续发挥平台价值，以消费者对于美的诉求为出发点，把品牌深入到消费者内心，为更多品牌创造优良的营销环境，用美力生态为品牌赋能。

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