生鲜到家“双冠王” 每日优鲜前置仓模式成2019年零售创新风向标

来源： 2023-05-09 17:51:00

近日，TalkingData《2018移动互联网行业报告》（以下简称《报告》）正式发布。报告显示，

每日优鲜成为了生鲜电商综合榜及生鲜电商小程序榜的“双冠王”，而其率先试水成功的“前置仓模式”也成为2019年零售业创新的风向标。

四年打造行业双料冠军，前置仓模式成最大功臣

近两年，由于生鲜电商行业巨大的发展潜力，不仅京东、阿里、美团、苏宁等巨头纷纷入局，也有企业以社区团购模式入场。据《报告》数据，在群雄逐鹿的背景下，成立于2014年底的每日优鲜一马当先。基于月活指标结果，每日优鲜在2018年生鲜电商综合榜及生鲜电商小程序榜中均遥遥领先。

每日优鲜如今的行业领军地位，与其“城市分选中心+社区前置仓”的物流模式有莫大关系。

在没有前置仓模式之前，生鲜电商面临商品“保鲜期短、损耗高”的两大痛点，消费人群也十分小众。

为了解决配送问题，每日优鲜建立了“城市分选中心+社区前置仓”的分布式物流体系，在华北、华东、华南、华中分别建立了城市分选中心，并根据大数据分析订单密度，在不同商圈和社区建立前置仓，覆盖周边半径3公里区域，实现了精选生鲜产品的“1小时极速达”。与此同时，每日优鲜采用“冷源冷链+时间冷链”的方式，去除了物流过程中成本颇高的“冷媒冷链”，极大压缩了物流成本。

如此一来，线上即时购买生鲜成为可能，消费者的潜在需求得到满足，生鲜电商与消费者之间的距离被无限拉近，行业两大痛点也被一击而破。

从行业发展趋势看，前置仓模式的盈利性和可复制性已得到市场验证，它几乎成为生鲜零售企业的标配，令参与者更聚焦于实现生鲜产品即时送达的“生鲜到家”业务，也推动了整个行业发展。公开数据显示，2018年，生鲜电商行业已成长为拥有2000亿规模的潜力市场。

生鲜到家创新生鲜消费场景 每日优鲜前景可期

由于前置仓模式带来的便捷性，生鲜即时到家服务创新了消费者的生鲜购物场景。以每日优鲜今年1月推出的“年货节”为例，其平台上的年货极速达订单平均配送时长为42分39秒，而订单最快配送时长仅为8分17秒。值得注意的是，所有年货极速达订单中，含鲜肉类商品的订单占比达到29%。消费者可以在线上买到即时送达的鲜肉类产品，他们的购物习惯亦被潜移默化地重构。

由于没有线下实体店在选址、租金、运营成本等方面的限制，每日优鲜的前置仓数量正呈现指数级增长。目前，其已在全国21个城市开设了1000多个前置仓，在生鲜到家领域形成竞争壁垒和绝对优势。越到后期，其规模优势也会愈发突显。根据此前云格数据发布的报告显示，2018年12月，每日优鲜月活近500万，月均新增用户185万，远超行业平均值。

前置仓模式无疑受到了消费市场和资本市场的双重认可，2018年9月，每日优鲜获得了由高盛、腾讯领投的最新一轮4.5亿美元融资。融资后的每日优鲜表示，它将全力推进“百城万仓亿户”计划，在未来覆盖100个城市，拓展1万个前置仓，为1亿户家庭提供全品类精选生鲜1小时送达服务。

既有模式优势又有资本支持，随着生鲜到家业务的愈发普及，“双冠王”每日优鲜未来的发展前景可期。

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