TalkingData2018移动互联网行业报告：每日优鲜成生鲜到家领域双料第一

近日，第三方数据智能服务商TalkingData发布《2018移动互联网行业报告》（以下简称《报告》）。《报告》对互联网细分行业进行了深入分析，根据2018年全网渗透率，生鲜电商被划归进最具潜力的蓝海行业，用户群体基数与活跃度稳步上升。其中，每日优鲜成为综合榜和生鲜电商小程序榜的双料冠军，其率先跑通的前置仓模式的盈利性和可复制性已得到市场验证，成为行业标配并推动行业发展。

生鲜电商受资本青睐 每日优鲜拿下App、微信小程序月活双料冠军

《报告》显示，自2014年起，生鲜电商市场就已受到资本关注，15年到17年，随着一二梯队逐渐拉开差距，行业内投资案例总数有所下降，但投资总额与平均投资额都有着显著提升；到了2018年，即使市场大环境整体不佳，但资本对生鲜电商行业的支持也未曾中断。2018年9月，每日优鲜便获得了由高盛、腾讯领投的新一轮4.5亿美元融资。

在资本的长期支持下，生鲜电商企业稳扎稳打，由每日优鲜率先跑通的前置仓模式则颠覆了行业，实现了生鲜产品的即时到家，令用户体验更加优化，进一步推动行业快速发展。《报告》指出，自2017年1月至2018年12月，生鲜电商行业活跃性稳步持续上涨，月度渗透率平均值达0.8%。

由于前置仓及生鲜到家模式带来的更便捷的购物体验，每日优鲜在月活用户相关数据上一路领先。《报告》显示，基于月度活跃用户指标，每日优鲜已是综合榜和生鲜电商小程序榜的双料冠军，成为了生鲜到家领域当之无愧的领跑者。

一线城市仍为消费主力 二三四五线城市快速增长

近年来，国内经济快速发展，不同层级的消费者都在进行消费升级。据《报告》数据，人均收入较高的一线城市仍是生鲜电商的主要消费阵地，用户占比超过50%；而随着生鲜电商企业不断扩张与下沉，二三四五线城市消费者对于生鲜电商的需求被激活，消费人群占比激增，发展潜力巨大。

从区域分布来看，华东地区的生鲜电商用户占比高达44.6%，华北地区用户占比则为28.8% ，仅次于华东。有趣的是，生鲜电商人群分布曲线与整体互联网人群分布基本上呈现正相关态势，可见互联网人群与生鲜电商人群有着较高的重合率。

前置仓模式推动行业发展 “生鲜到家”成年货采购新渠道

过去，保鲜期短和损耗高，是制约生鲜电商发展地两大难题。随着每日优鲜将前置仓模式率先跑通后，难题迎刃而解，该模式也成为行业标配并推动行业发展。如今，生鲜电商的配送时效得以进一步提升，零售商们则更聚焦于“生鲜即时到家”的业务。

据悉，每日优鲜的“城市分选中心+社区前置仓”的物流模式，可以实现下单后“1小时极速达”的优质购物体验。与此同时，每日优鲜一直坚持产地规模直采，以及与上游供应商深入合作，从而缩短流通链条，控制成本，为用户提供新鲜平价的优质生鲜商品。

正因如此，越来越多用户选择在线上采购包括鲜肉在内的生鲜年货。据每日优鲜平台数据显示，在“年货节”期间，其生鲜年货极速达订单平均送达时间为42分39秒，最快的一单仅用8分17秒便成功送达；在所有年货极速达订单中，包含鲜肉类商品的订单占总订单数的29%。

从年货种类上看，智利车厘子、鲜肉和春见杷杷柑等产品成为2019年生鲜年货新星。不同地区消费者亦有不同的年货偏好，华北华中用户最爱智利车厘子，华东华南用户则更喜砂糖桔，此外，鲜活帝王蟹、波士顿龙虾、腊味礼盒等生鲜年货也大受欢迎。

生鲜即时到家带给消费者的不仅是更快捷的购物体验，还是更优质的生活方式，在消费升级的大背景下，生鲜到家的发展势不可挡。

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